[摘要] 在今天上午的峰会中，东方明珠新媒体股份有限公司副总编辑、总编室主任戴忠伟（Jimmy）进行了“降维时代的多元化价值变现——‘娱乐+’战略的现实途径”的主题演讲。

      聚焦泛娱乐行业新动态，探索泛娱乐融合新趋势，由艺恩公司主办的2016中国泛娱乐创新峰会于11月29日在中国大饭店如期举行。今年峰会以“触及未来”为主题，两天时间内将贡献四大会场及艺恩汇项目推介专场，会场共包括13场圆桌讨论及30场精彩演讲。经过六年的发展，艺恩文娱峰会已经成为聚焦行业热点，探索未来趋势的重要平台，ENAwards也成为业内最权威的泛娱乐奖项。

      在今天上午的峰会中，东方明珠新媒体股份有限公司副总编辑、总编室主任戴忠伟（Jimmy）进行了“降维时代的多元化价值变现——‘娱乐+’战略的现实途径”的主题演讲。在演讲中，戴忠伟分享了自己对降维时代的看法，他认为“降维时代的传播结构是多元的，传播平台是分众的，传播跨界是多元的。”面对当前的大环境，戴忠伟分享了东方明珠的相应布局：“我们现在既有内容方面的版权经营，也有常年的媒体渠道，除了移动端、手机电视，我们还在布局新一代的NGW的传输网络，我们也有游戏主机。”此外，他还提到东方明珠的未来战略是以IP为核心的泛娱乐业务融合现有多元业务及发展新兴业务，打开新生活。未来，东方明珠将加强服务、科技、金融三个领域的布局，通过文化地产开发，战略投资并购，进一步夯实运营能力。戴忠伟还透露未来东方明珠将进一步对旗下业务“百搜”进行投资，还将通过地产在上海及全国布局电竞网。

以下是现场实录：

戴忠伟：

      大家好，先做个自我介绍，我们东方明珠是国企企业，相比来说不知道是几次元。但是我们现在也在借助泛媒体行业。今天来这个会之前，主办方给我们发了一个标题《工业革命是4.0背景下的产业》，我觉得对我们来说有点高大上，所以做了一个分级，今天的主题是《降维时代的多元化价值变现》。

      像目前我们这样一个时代，我们的媒体也面临降维时代。什么叫降维时代？就是我们现在整个的传播，发生了不可避免的改变。媒体边界正在塌陷，我自己从事过媒体采访，从门户时代专业传播，后面有了互联网时代，然后到了众媒时代，多媒共生。如今到了降维时代了，我们的感觉是万物皆媒。你走到哪儿都发现有人在给你传递信息。降维时代的传播结构是多元的，传播平台是分众的，传播跨界是多元的。面对这样一个时代，我觉得这是一个共识，信息传播已经去中心化，价值变现去中介化。大家都是从事二次元和新媒体的，不像我们有痛切的感受。我们发现，第一个，我们广告不太好卖了，就是我们通过中介来变现的方式，好像永远遭到质疑。第二点，我们的开放渠道造成了空间化的焦虑。我们也发现，其实目前整个的传播环境呈现了这样一个趋势，就是每一个个体成了信息传播的节点，整个社群具备了媒介化的特征，场景争夺成为了目前投资的热点。我们都在追求一个消费场的入口。像滴滴打车，包括饿了么都在做这样一个努力。在这样一个环境下，作为一个上市公司，一个传统背景的企业，但是我们在借助泛娱乐产业的上市公司，我们开始做什么？

      我们分析下来，觉得以下的所有行为都推导出一个结论。可能我们的价值不能来自于中介化的变现，生态圈靠什么，靠投资并购，也可以靠我们的建设。2015年我们上海发生了一次并购，就是我们自己旗下的两家上市公司做了合并，合并以后我们自己做了梳理，发现我们这样一家上市公司还正好具有了消费生态圈的基础。我们现在既有内容方面的版权经营，也有常年的媒体渠道，除了移动端、手机电视，我们还在布局新一代的NGW的传输网络，我们也有游戏主机。大家知道主机游戏的两大厂商，微软和索尼，都和东方明珠有紧密的合作。前天我们这里刚刚发行了一款，今天早上同事给我发来消息，说第一次在新浪游戏上排名第一了，国行游戏这是让我们感到非常高兴的。另外，我们自己依靠自己的广电技术。

      此外，除了内容渠道之外，我们还有很多的到达用户的途径，我们有实体购物，有数字营销广告，有游戏，有文化旅游，有文化地产，这都是历史原因，也是我们的优势。我们是两家上市公司，一家是东方明珠，形成了一个全产业链的布局。所以我们提出了一个战略，我们觉得泛娱乐这个词可能会有点太泛泛了，而且在目前的主流媒体下会误导成为低俗、庸俗。一句话来概括，就是以IP为核心的泛娱乐业务，融合现有多元业务及发展新兴业务，打开新生活。我们加强服务，基于用户，实现上下贯通，实现旅游、教育、游戏、健康等所有能够到达用户的服务。加强科技，通过互联网科技，打造一个三网融合的新兴渠道，并通过构建统一的平台和大数据系统提升用户体验。今年我们重新建设了一个很高规格的用户中心。我们刚才说的，很多的渠道到用户量不少，我们跟互联网相比，传统的基因当中有些粗暴，我们到达了，但是没有回收，所以我们需要做回收问题。当然还加金融，因为我们是一家上市公司，所以我们通过文化地产开发，战略投资并购，进一步夯实运营能力。

      有些在座的大佬也知道，我们目前有一个核心的渠道就是百搜，是我们的大体业务，随着三大运营商，统一都在布局战略以后，这是一个新的概念。有幸的是，我们是中国最早开辟的企业，所以我们有些先发优势。目前我们的用户是2100万，高于同行业速度。过去一年翻了一翻。我们也有移动端，这个我们没有做太多，下一步可能会对它做进一步的投资。

      我们还有一个移动电视，这个是我们目前的宝藏，覆盖面是不低的。所以我们现在形成了这样一个产业布局，我们有实体购物，东方购物在中国是名副其实的，从数据上、能力上的比较上都是中国最大的实体购物企业，下半年收入是2012年的2.8倍，利润是它的10倍，用户达到了950万，这个还在进一步拓展当中。刚才说到了游戏，我们有两大平台，目前的增长相对良好。我们还有广告，广告有一个，可能在全国感觉不太明显，到上海应该感到很明显。如果在上海做电影宣发应该找我们，因为我们在上海有最大的出版网络，在公交、地铁、楼宇，可以24小时到达用户。比如说文化旅游，上海的地标都在我们的旗下，上海东方明珠，这个目前是我们全球的传播优势。

      我们也在布局文化遗产，现在正在做跟文化相关的地产布局。举个例子，我们旗下有一个综艺频道，我们正在把它改造为电竞频道，我们通过地产在上海及全国布局电竞网，就是我们线上线下通过内网去打通。所以，未来我们的整体布局是这样的。

      我们希望形成一个基于IP的内容，这是我们非常可求的，也是我们今天想跟大家交流的。其实旅游、体育、综艺、游戏等都是我们有兴趣进行市场化运作的内容。我们的优势是有渠道平台，移动端等等各种的，我们相比其他的一些公司，我在这里看了一个报表，我们在全国的文化传媒企业中的能力是排名第一的。因为我们有后备力量，我们有变现的手段，我们有购物、游戏、广告、旅游、地产，接下来我们还有教育、健康等方面的布局。这样的话，我们希望内部形成一个闭环，就像我刚才说的，有精准用户体系的消费生态圈。

      我们有一个梦想，希望大家以后进入我们这个生态圈，它是一个开放的入口。无论由哪个端点进入都可以享受到全服务。我相信在这个圈子里待的时间越长，增长会越好。一个是布局优势的产品和增值服务，我们叫新媒体，核心还是IP，所以内容IP未来是我们重点要做的事情。下面底层的东西我觉得不可或缺，没有实质的收益是不行的，我们要实现收益变现。这是我们的一个愿景，也是我们现在正在做的事情，在此跟大家分享一下。谢谢大家！

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来源：艺恩网