东方明珠戴忠伟:降维时代,东方明珠的“娱乐+”布局

发布时间:2016-12-01 04:12:50   作者: 百视通

 

[摘要] 在今天上午的峰会中,东方明珠新媒体股份有限公司副总编辑、总编室主任戴忠伟(Jimmy)进行了“降维时代的多元化价值变现——‘娱乐+’战略的现实途径”的主题演讲。

 

      聚焦泛娱乐行业新动态,探索泛娱乐融合新趋势,由艺恩公司主办的2016中国泛娱乐创新峰会于11月29日在中国大饭店如期举行。今年峰会以“触及未来”为主题,两天时间内将贡献四大会场及艺恩汇项目推介专场,会场共包括13场圆桌讨论及30场精彩演讲。经过六年的发展,艺恩文娱峰会已经成为聚焦行业热点,探索未来趋势的重要平台,ENAwards也成为业内最权威的泛娱乐奖项。

      在今天上午的峰会中,东方明珠新媒体股份有限公司副总编辑、总编室主任戴忠伟(Jimmy)进行了“降维时代的多元化价值变现——‘娱乐+’战略的现实途径”的主题演讲。在演讲中,戴忠伟分享了自己对降维时代的看法,他认为“降维时代的传播结构是多元的,传播平台是分众的,传播跨界是多元的。”面对当前的大环境,戴忠伟分享了东方明珠的相应布局:“我们现在既有内容方面的版权经营,也有常年的媒体渠道,除了移动端、手机电视,我们还在布局新一代的NGW的传输网络,我们也有游戏主机。”此外,他还提到东方明珠的未来战略是以IP为核心的泛娱乐业务融合现有多元业务及发展新兴业务,打开新生活。未来,东方明珠将加强服务、科技、金融三个领域的布局,通过文化地产开发,战略投资并购,进一步夯实运营能力。戴忠伟还透露未来东方明珠将进一步对旗下业务“百搜”进行投资,还将通过地产在上海及全国布局电竞网。

 

以下是现场实录:

戴忠伟:

      大家好,先做个自我介绍,我们东方明珠是国企企业,相比来说不知道是几次元。但是我们现在也在借助泛媒体行业。今天来这个会之前,主办方给我们发了一个标题《工业革命是4.0背景下的产业》,我觉得对我们来说有点高大上,所以做了一个分级,今天的主题是《降维时代的多元化价值变现》。

      像目前我们这样一个时代,我们的媒体也面临降维时代。什么叫降维时代?就是我们现在整个的传播,发生了不可避免的改变。媒体边界正在塌陷,我自己从事过媒体采访,从门户时代专业传播,后面有了互联网时代,然后到了众媒时代,多媒共生。如今到了降维时代了,我们的感觉是万物皆媒。你走到哪儿都发现有人在给你传递信息。降维时代的传播结构是多元的,传播平台是分众的,传播跨界是多元的。面对这样一个时代,我觉得这是一个共识,信息传播已经去中心化,价值变现去中介化。大家都是从事二次元和新媒体的,不像我们有痛切的感受。我们发现,第一个,我们广告不太好卖了,就是我们通过中介来变现的方式,好像永远遭到质疑。第二点,我们的开放渠道造成了空间化的焦虑。我们也发现,其实目前整个的传播环境呈现了这样一个趋势,就是每一个个体成了信息传播的节点,整个社群具备了媒介化的特征,场景争夺成为了目前投资的热点。我们都在追求一个消费场的入口。像滴滴打车,包括饿了么都在做这样一个努力。在这样一个环境下,作为一个上市公司,一个传统背景的企业,但是我们在借助泛娱乐产业的上市公司,我们开始做什么?

      我们分析下来,觉得以下的所有行为都推导出一个结论。可能我们的价值不能来自于中介化的变现,生态圈靠什么,靠投资并购,也可以靠我们的建设。2015年我们上海发生了一次并购,就是我们自己旗下的两家上市公司做了合并,合并以后我们自己做了梳理,发现我们这样一家上市公司还正好具有了消费生态圈的基础。我们现在既有内容方面的版权经营,也有常年的媒体渠道,除了移动端、手机电视,我们还在布局新一代的NGW的传输网络,我们也有游戏主机。大家知道主机游戏的两大厂商,微软和索尼,都和东方明珠有紧密的合作。前天我们这里刚刚发行了一款,今天早上同事给我发来消息,说第一次在新浪游戏上排名第一了,国行游戏这是让我们感到非常高兴的。另外,我们自己依靠自己的广电技术。

      此外,除了内容渠道之外,我们还有很多的到达用户的途径,我们有实体购物,有数字营销广告,有游戏,有文化旅游,有文化地产,这都是历史原因,也是我们的优势。我们是两家上市公司,一家是东方明珠,形成了一个全产业链的布局。所以我们提出了一个战略,我们觉得泛娱乐这个词可能会有点太泛泛了,而且在目前的主流媒体下会误导成为低俗、庸俗。一句话来概括,就是以IP为核心的泛娱乐业务,融合现有多元业务及发展新兴业务,打开新生活。我们加强服务,基于用户,实现上下贯通,实现旅游、教育、游戏、健康等所有能够到达用户的服务。加强科技,通过互联网科技,打造一个三网融合的新兴渠道,并通过构建统一的平台和大数据系统提升用户体验。今年我们重新建设了一个很高规格的用户中心。我们刚才说的,很多的渠道到用户量不少,我们跟互联网相比,传统的基因当中有些粗暴,我们到达了,但是没有回收,所以我们需要做回收问题。当然还加金融,因为我们是一家上市公司,所以我们通过文化地产开发,战略投资并购,进一步夯实运营能力。

      有些在座的大佬也知道,我们目前有一个核心的渠道就是百搜,是我们的大体业务,随着三大运营商,统一都在布局战略以后,这是一个新的概念。有幸的是,我们是中国最早开辟的企业,所以我们有些先发优势。目前我们的用户是2100万,高于同行业速度。过去一年翻了一翻。我们也有移动端,这个我们没有做太多,下一步可能会对它做进一步的投资。

      我们还有一个移动电视,这个是我们目前的宝藏,覆盖面是不低的。所以我们现在形成了这样一个产业布局,我们有实体购物,东方购物在中国是名副其实的,从数据上、能力上的比较上都是中国最大的实体购物企业,下半年收入是2012年的2.8倍,利润是它的10倍,用户达到了950万,这个还在进一步拓展当中。刚才说到了游戏,我们有两大平台,目前的增长相对良好。我们还有广告,广告有一个,可能在全国感觉不太明显,到上海应该感到很明显。如果在上海做电影宣发应该找我们,因为我们在上海有最大的出版网络,在公交、地铁、楼宇,可以24小时到达用户。比如说文化旅游,上海的地标都在我们的旗下,上海东方明珠,这个目前是我们全球的传播优势。

      我们也在布局文化遗产,现在正在做跟文化相关的地产布局。举个例子,我们旗下有一个综艺频道,我们正在把它改造为电竞频道,我们通过地产在上海及全国布局电竞网,就是我们线上线下通过内网去打通。所以,未来我们的整体布局是这样的。

      我们希望形成一个基于IP的内容,这是我们非常可求的,也是我们今天想跟大家交流的。其实旅游、体育、综艺、游戏等都是我们有兴趣进行市场化运作的内容。我们的优势是有渠道平台,移动端等等各种的,我们相比其他的一些公司,我在这里看了一个报表,我们在全国的文化传媒企业中的能力是排名第一的。因为我们有后备力量,我们有变现的手段,我们有购物、游戏、广告、旅游、地产,接下来我们还有教育、健康等方面的布局。这样的话,我们希望内部形成一个闭环,就像我刚才说的,有精准用户体系的消费生态圈。

      我们有一个梦想,希望大家以后进入我们这个生态圈,它是一个开放的入口。无论由哪个端点进入都可以享受到全服务。我相信在这个圈子里待的时间越长,增长会越好。一个是布局优势的产品和增值服务,我们叫新媒体,核心还是IP,所以内容IP未来是我们重点要做的事情。下面底层的东西我觉得不可或缺,没有实质的收益是不行的,我们要实现收益变现。这是我们的一个愿景,也是我们现在正在做的事情,在此跟大家分享一下。谢谢大家!

 

 

 

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来源:艺恩网

 

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