2015年，中国电视剧产业发生的最大变化便是网络已经崛起为与电视台并驾齐驱的主场。《花千骨》、《芈月传》等成为爆款不仅依赖于电视上的超高收视，更取决于视频网站上高达200亿的播放量。这一现象甚至引起了“老大哥”央视的注意，在1月24日央视财经频道的《对话》栏目中，便专门邀请了腾讯公司副总裁孙忠怀、《芈月传》导演郑晓龙、《花千骨》制片人唐丽君以及《盗墓笔记》编剧白一骢来到现场，探讨网络对于电视剧产业的影响。

 

 

收视率+点击率：中国电视剧新标准

 

      在过去，中国电视剧产业依赖着电视平台，电视剧的收入主要来源于电视台的采购，视频网站只是作为附属播放平台而存在。随着“一剧两星”政策的执行，电视剧行业曾陷入市场萎缩、收入下降的危机感中。所幸的是，视频网站的蓬勃发展为电视剧创造了新的生存空间，尤其是在引进剧被限制的背景下，视频网站对优质国产剧的抢夺更加激烈，版权价格节节攀升。例如《芈月传》的网络版权费高达1.6亿。近来甚至传出今年将播出的《如懿传》的单集网络版权费将达到令人咋舌的900万。

 

      除了为电视剧提供日益重要的收入来源外，网络也能充分放大电视剧的影响力。这是因为，相较于传统的躺在沙发上看电视剧的中老年观众，80、90乃至00后观众已渐渐不再通过电视看电视剧，而习惯于通过互联网观看，他们也热衷于通过社交网络分享、讨论自己的观剧感受，这些爱发声的粉丝型观众对于电视剧的影响力有着很大的推动作用。例如据郑晓龙的介绍，《芈月传》的成功就离不开粉丝型观众的助力，这部剧的腾讯兴趣部落聚粉28万，腾讯视频上的弹幕累计超过2600万，连配套的《大牌蜜聊》节目评论数高达21.1万。

 

      电视剧片方也越来越注重运用网络进行营销和推广。唐丽君就专门介绍了《花千骨》的成功网络营销经验。片方通过网站发动了一个全球音乐的征集大赛，向全球《花千骨》的观众征集主題曲，从中挑选出《地老天荒》，请男二号张丹峰演唱。在播出前又运用了好莱坞的换头技术，让观众来体验《花千骨》当中的人物，观众一点点被带入，从旁观者到成为创作者、参与者，互联网帮助实现了养粉、聚粉的过程，最终《花千骨》不但网络点击率惊人，也反过来推动了电视收视率的攀升。

 

      可以说，在2015年，对于电视剧而言，网络已经成为与电视台同等重要的主场，电视剧市场成功与否的评判标准也顺势发生了变化：一部剧如果在电视上播得很好，但网络上没有反应的话，就称不上是现象级了。“收视率”加“点击率”已经成为电视剧产业的新的评价标准。

 

 

从免费到付费：网络剧革新商业模式

 

      2015年，网络对于电视剧产业更大的影响在于商业模式的革新，那就是从免费到付费观看的转变。在传统的免费观看模式下，视频前贴片广告播放长度从15秒到90秒不等，且播放过程中时有广告插播情况发生，这些都严重影响着实际观看效果，或造成负面用户体验。而如今在视频网站的推动下，已有越来越多的电视剧开始尝试付费点播，并探索出了各种不同的模式。

 

      例如腾讯视频在播出《华胥引》、《大猫儿追爱记》、《班淑传奇》的过程中，通过与电视台和片方的协调，实现了“免费用户跟播+会员付费看全集”的排播模式，会员可以先于电视通过付费在网络平台上观看全集。《蜀山战纪》播出时，则推出了“先网后台，季播付费”的模式，每月一次整季更新，共六季，观众按季付费观看。而即将在腾讯视频独播的《乡村爱情故事8》则抛弃了将电视作为优先平台的做法，实行在线全付费收看。

 

      除了对传统的电视大剧开启收费模式，视频网站对自制剧也开始尝试收费。2015年，爱奇艺的《盗墓笔记》率先实现了先付费、再免费播的模式，付费并没有挡住观众的热情，蜂拥而至的用户使得爱奇艺的服务器一度宕机。而腾讯视频的《暗黑者》也在最后大结局10集播出时进入付费模式。付费的会员不仅可以一口气看完最后10集，更有会员独享的2集番外和6支幕后揭秘的精彩纪录片的额外福利。

 

      2016年，更多的付费剧将会出现，在腾讯公司副总裁孙忠怀看来，付费模式改变非常不易，“在中国，观众一直免费看剧的观念非常深，从互联网视频行业来看，这是商业模式的革新”。从免费到付费，这种转变一方面源自近年来中国对知识产权保护的增强，另一方面也是因为网络观众的消费习惯发生的变化，在白一骢看来，网生代观众，他们愿意为文化消费，也愿意为优质内容花钱，这是造成付费剧时代到来的关键性因素。

 

      而这种新的商业模式也将对网络剧行业产生深远的积极影响，如孙忠怀所指出的，能够吸引消费者额外付费的内容必须是爆款的优质内容，而优质网生内容和付费剧形成了一种正循环。这种正循环的模式会促使更多制片人和导演去创作更好、投资更高、水准更高的作品，对行业起到一个正向的促进作用。

 

      可以看到在新的盈利模式的驱动下，网络自制剧的数量、投资规模和质量都在节节攀升。2015年，网络剧的的年产量达到355部，单剧制作成本从百万级进入到了千万级别。《暗黑者3》、《鬼吹灯》等2016年大IP网络剧的单集成本均在200万以上。据预测，在2016年，网络剧单剧制作成本可达几千万甚至过亿。而在演员阵容和制作团队、制作水准上，网络剧也开始能和传统电视剧“叫板”。可以说，中国电视剧产业已经进入了电视台与视频网站，传统电视剧与网络自制剧并驾齐驱的“双轨”时代。

 

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 [来源：影视产业观察]