【百视通分析】中国影吧（私人影院）市场会有多大？
摘要：
近些年兴起的影吧因其个性化服务获得了消费者的逐步认可和喜爱，成为文化休闲领域的一个新亮点。影吧不仅拥有海量片库，还提供24小时自助服务。这里为观众提供了更加私密的观影空间，更为优良的观影体验。自上世纪八十年代以来，影吧经历了从“录像厅—小影吧—私人影院—影咖综合娱乐体”的演变。未来影吧的总体趋势应该是从低投入开始，随着竞争的加强，将会朝着专业、精品、多元化、品牌连锁的趋势发展。同时将会采取“互联网+电影”的发展策略，走O2O闭环模式。从最近一年的发展趋势来看，影吧呈现出爆炸式的增长。未来电影的产业规模还会保持较高速度的增长，而良好的市场环境为影吧快速发展、规范管理提供了极佳的氛围。
美人鱼票房直冲30亿
据国家新闻出版总局电影局通报，2015年全国电影票房440.69亿元，比2014年增长48.7%；城市院线观影人次12.6亿，比2014年增长51.08%；2015年新增银幕8035块，银幕总共达到31627块，平均每天增长22块。电影产业继续保持逆势上扬的态势，而观影也成为国内最重要的休闲娱乐方式之一，人们的观影选择也不再局限于商业电影院。近两年在部分城市兴起了一种新型的观影模式，通常称之为“影吧”。目前行业内对影吧这一业态难以确定其名称，微影院，私人影院等都是对于影吧的称呼。
影吧是向社会公众开放的盈利性观看电影的服务场所，通常意义上的影吧大多拥有数个主题观影包间，每个包厢内配有完整的影音播放设备。每个包厢作为一个独立的私密空间，影吧经营者提供的海量节目片库可供消费者自助选片。除首轮档期在映影片会在下档几周后进入片库，其余奥斯卡获奖影片、热门主题系列片、豆瓣高分冷门影片应有尽有，满足了不同电影爱好者的观影梦。影吧经营者通过收取使用费或提供其他增值服务如餐饮等获得收入。而由于人们对于私人影吧的需求各不相同、从业者在店面选址、办理许可执照及配套设备管理方面，也有多样性的实现方式。
光影星空内部环境
影吧与电影院不同，更注重交流，消费者在其中除了观影，主要是享受私密空间或是聚会过程，这与主流影院形成了差异化观影体验。因此在影吧这一空间，观影更加方便自由。多元化影吧的消费者从儿童到中老年人、从朋友聚会到个人独享皆可。由于影吧通过预先存储海量影片或者联网获取，观影主体可以根据自身时间的安排自由点播，打破院线统一排片的限制，而且在影片本身的质量上，影吧可以提供画质、音效均不亚于大型影院的观看效果。尤其是在许多特殊节日、周末约会以及平常朋友之间的聚会都可以提供一个非常不错的约会场所，确保了个人的私密空间不受外人打扰。
影吧的脱颖而出，成为文化休闲领域的一个新亮点。符合了人们新的需求，给大家的文化娱乐生活增添了一种新的选择。作为一种新兴的产业，影吧的发展速度或许有些超出大家的想象。2014年以来，低门槛、需求火爆让各路投资者开始把目光瞄准影吧，全国中小型影吧如雨后春笋般出现。影吧行业相比于其他娱乐行业来说算得上经历过大风大浪，它的发展就像坐上过山车一样，波动巨大。自上世纪八十年代以来，影吧经历了从“录像厅—小影吧—私人影院—影咖综合娱乐体”的演变。
影吧1.0时代：说起影吧，那么我们能追溯的最早的影吧原型便是录像厅。现在所有的私人影吧，私人影院，或者比较高端一点的影咖，它们的共同鼻祖都是录像厅。录像厅是每个城市必备的娱乐场所，一堆人在一个房间里放录像带，成为那个年代人的深刻记忆。
影吧2.0时代：借助电脑技术的普及，录像厅重新回到人们的视野。这时候的小影吧大多采用电脑，或者DVD来播放影片。每个人都带着耳麦，坐在一个大厅里，感觉像在上语音课。这时候的影吧从播放设备的更新到服务设施的优化，相比于录像厅都有了极大的提升。
影吧3.0时代：家用电脑和互联网的普及，宣告了小影吧的破产，在将近十年的时间里影吧销声匿迹。然后在2014年，私人影院在市场上迅速崛起。这一次影吧行业启用蓝光播放机，高清投影，金属银幕加上环绕5.1的音箱，甚至7.1声道。同时以各种主题包间的方式，打造成私人影院，完全将影音体验做到极致。至此，影吧完成了第三次升级。
影吧4.0时代：私人影院再一次进化，形成了影咖综合娱乐体，这一次影吧已经升级成为全娱乐系统，深深的植入到每一个娱乐服务行业，走上了稳定快速的发展道路，影咖全娱乐模式也不会轻易被淘汰，它将成为娱乐业的新支柱。
摩维影院身处闹市区购物中心
在组合商圈方面，目前影吧大都开设在大型购物中心或者高档写字楼中，交通便利环境好，文化商业氛围浓，有较多的潜在消费群可挖掘。目前影吧主要通过自办或与其他餐饮单位合作，为观众提供价廉物美的饮料、简餐、零食等服务，这种在半开放式包厢内可点餐就餐的服务着实对年轻观影人群有很大吸引力。影吧最初是为了提供一个更为私密、自由、个性化的观影场所，而如今部分影吧除了观影以外，还同时涵盖了专业级KTV、360度现场包围感的互动游戏。百视通数字电影院线为加盟影吧将提供数字电视、HiFi音乐会、体育赛事直播等高品质多元化娱乐模式，增加了用户的多元化选择性。
未来的影吧既可以满足年轻人的私密空间，也可以满足电影发烧友对影音效果的高层次需求，还可以满足个性化的观影需求。同时作为其他休闲娱乐的整合项目更可以满足消费者的多元化、一站式休闲娱乐要求等。影吧行业将会采取“互联网+电影”的发展策略，走O2O闭环模式。例如百视通数字电影院线除了有大量的线下影吧，还推出了一款名为“爱影吧”的APP。该应用除了能定位最近的线下影吧，完成在线的预订，同时还可以把预订信息分享给好友，完成约影的功能。
百视通数字电影院线影吧系统Pad界面
通过线上移动社交平台与线下影吧包间形成一种全新的社交互动方式。整个预订过程，可以参考商家的优惠和团购信息，以及其他用户的评价作为选择的依据，消费完成后也可以发表自己的评论，并获得相应的积分。同时可以有网络付费、现金付费等灵活的支付方式。
在一线城市传统电影院比比皆是，消费者也变得越来越挑剔，传统影院很难满足不同类型顾客的需要。近些年兴起的影吧模式因其个性化服务获得了消费者的逐步认可和喜爱。这种影院不仅拥有海量的片库，还提供24小时的自助服务。人们看电影再也不用跟着影院的排片表走，这里为观众提供了更加私密的观影空间。几乎可以做到面对所有人群、全时段消费。有一组数据显示，对于影吧行业，单纯出于观影目的的消费群体只占到13%以下，56%的消费群体是情侣，21%是小聚会，10%家庭聚会，87%的消费群体并不是为了看电影而去影吧，而是将影吧作为一个可以提供私密、优质环境的社交空间来使用。
摩维影院走廊链接风格迥异包厢
根据不同用户体验和市场反馈，目前大部分用户选择影吧的理由大致如下：
第一，私密性极强。 私密性好是影吧最大的卖点，独立的包厢，风格迥异的主题，在自由的空间里不用受外界任何影响。
第二，海量优质片源。百视通数字显影院线的影吧有上千部高清正版影片供用户选择，各类影片应有尽有，满足不同观影爱好者的需求。此外，部分影吧甚至可以提供指定的冷门片源，只需要提前预约；
第三，适合群体广泛。涵盖人群可以从小孩到老人。因此家庭聚会通常会选择这样一种隐私性较强，老少皆宜的文化娱乐方式。而朋友聚会也逐渐开始选择这样一种新兴的场所；
第四，自由度较高。全天24小时均可选择，时间可以灵活安排，用户可以自己点播，自由选择观影时长，并可提供包夜影吧。可提供多个影厅同步播出2至15人不等的包间和VIP套间；
第五，消费环境好。高清观影效果、优质音响设备、舒适的沙发、多样的饮食选择等让用户有了更好的体验。以位于上海新尚数码广场的“光影星空”影咖为例，拥有23个包括阿凡达、Hello Kitty、加勒比海盗等的主题包厢，满足对于观影环境有要求的观众。在一块PAD平板电脑上就可以挑选自己喜欢的影片，即选即放。
第六，消费水平适中。目前影吧最低人均消费50元左右，如此更有档次、更健康且收费亲民的方式自然能获得用户的认可。
光影星空供应可口小点
随着人民生活水平的不断提高，文化娱乐消费的比重也在不断提高，大家更愿意享受高品质的影视文化服务，为电影产业的发展提供了源源不断的客流。未来电影的产业规模还会保持较高速度的增长，而这些市场环境为影吧的快速发展、规范管理提供了良好氛围。
根据“艺恩咨询”调研数据，从近两年中国电影观众年龄分布来看，19岁到40岁观众占到总观影人次的87%，其中19岁到30岁观影人群占比超过五成，成为主流观影群体。从学历分布看，大学本专科学历占到八成，知识分子及白领成为核心的电影观众，该群体对电影的消费和需求代表了主体电影观众的意见。这一群体追求高品质、个性化、私密化的观影体验，为影吧的发展留下了想象空间，成为新的经济增长点。
摩维影院现代化装修风格
从最近一年的发展趋势来看，影吧呈现出爆炸式的增长。除了抓住先机已经进入市场的一部分投资人，目前对投资影吧感兴趣的、甚至跃跃欲试的大有人在。未来市场上的影吧有以下几种形态：网吧转型、KTV转型、影城升级、原生影吧。假设网吧、KTV等形态的转型率达到10%，那么就目前的存量来看，整个影吧市场也必将大为可观。据估计，2016年全国市场将会新增银幕大约3万块，新增影吧3000家左右，年增长率将达到20%；未来3年内，全国将增加银幕约10万块，约新增影吧1万家。相信在未来的一、两年影吧模式将会遍地开花，尤其二、三线城市和城镇市场将成为主要的具备增长潜力的市场。
另一方面由于影吧的投资差异巨大，即可以投资几十万、也可以几百万，各城市区域期间的投资定位的不同。影吧的总体趋势应该是从低投入开始，随着竞争的加强，将会朝着专业、精品、多元化、品牌连锁的趋势发展。由于影吧是一种新生事物，目前国家对影吧的管理并不是十分的清晰。因此影吧在发展上也存在大量问题。比如大多数影吧的最新影片都是未被授权播放的，这存在很多风险。
各影吧与百视通数字电影院线合作
未来国家对私人影院中影片的版权管控，或将成为决定行业能否快速发展的关键因素。正版版权在维护原作者版权的同时，也保护了经营者的合法权益。因此，对于经营者而言，与百视通数字电影院线此类的正版版权方合作，长线发展更有利，投资也更具保障。经过专业核查的影片内容则更具可看性，在娱乐休闲的同时也间接保证了文化传播的广度以及深度。相信在未来影吧行业得到普遍发展之后，国家管控将逐渐加入，届时版权等问题将使很大一批经营盗版影片的的影吧从投资的浪潮撇出。